В России набирают популярность гендерные вечеринки — их проводят будущие родители, чтобы в торжественной обстановке узнать пол ребенка. Появилась эта приятная традиция благодаря Юлии Шмелёвой, основательнице известной компании «ШумШоу», одного из лидеров в России по организации праздников. Кто и как сейчас проводит гендерные вечеринки в эксклюзивном интервью рассказала event-эксперт Юлия Шмелёва.
– Юлия, как у вас возникла идея проводить такие праздники?
– Все началось в прошлом году. Компания «ШумШоу» занимается организацией праздников «под ключ», мы с коллегами проводим вдохновляющие и интересные мероприятия, как корпоративные, так и семейные: свадьбы, юбилеи, детские дни рождения. Естественно, мы постоянно анализируем информационное поле, чтобы понимать, какие актуальные тенденции есть в отрасли. Про гендерные вечеринки я знала уже давно, примерно с начала двухтысячных годов такие праздники стали проводить в США. И довольно быстро в Штатах определение пола ребенка из внутрисемейной, можно сказать, закрытой истории, превратилось в яркое событие с большим тортом, воздушными шарами и поздравлениями гостей.
На тот момент в моем окружении стало появляться все больше подруг в интересном положении, и мне, как организатору мероприятий, конечно же захотелось удивить их и подарить запоминающийся праздник. Семьи моих друзей стали первыми, для кого мы организовали гендерные вечеринки. Для меня это был не просто подарок близким людям, но и прощупывание почвы, мне хотелось понять, насколько востребованным будет такой формат праздников в России, как его воспринимают люди, в том числе и старшего возраста — будущие бабушки и дедушки. Опыт оказался удачным, всем вечеринки понравились, и я поняла, что имеет смысл их организовывать на постоянной основе, предлагать клиентам.
– Вы были пионерами в организации гендерных вечеринок в России и фактически сформировали рынок. Сегодня у вас появилось много конкурентов. Как вы к этому относитесь?
– Я очень рада, что коллеги по цеху переняли наш опыт. Мы очень тесно общаемся обсуждаем идеи, делимся наработками – для меня это важно, я не считаю нас конкурентами. Признаюсь, до определенного момента я даже не понимала, что мы в «ШумШоу» стали первыми в России, кто начал на профессиональном уровне проводить гендерные вечеринки. Такое осознание пришло ко мне лишь несколько месяцев назад. Я выступала на очередной конференции с презентацией, показывала новый формат вечеринок «под ключ» и заметила, как в зале, где находились организаторы праздников из разных уголков России, началось вначале перешептывание, а затем бурное обсуждение. После выступления ко мне подходили коллеги из разных компаний, выспрашивали детали, узнавали наш опыт. И потом эти агентства тоже стали проводить такие праздники. То, что традиция «пошла в народ» значимо в первую очередь для самих клиентов. Россия очень большая, и, естественно, что клиент из Сибири не будет обращаться в московское агентство, чтобы провести торжество. Если агентства в разных регионах после моей презентации стали предлагать такую же услугу, я считаю, что это прекрасно.
– Вы не просто предложили идею, а создали формат праздника и сейчас уже именно ваша концепция превращается в традицию. Расскажите о ней, пожалуйста, как правильно провести гендерную вечеринку?
– У каждой семьи есть свои предложения и пожелания, поэтому формат праздника не жесткий и трансформируется под запросы клиента. Кто-то хочет камерную домашнюю и уютную атмосферу, кому-то нравятся пышные торжества с гостями, которых хочется удивить, а может это будет свидание для двоих.
В каждом случае мы прорабатывает концепцию, стиль, сценарий, атмосферу, reveal-часть, декор, технику, тайминг, локацию, то есть, создаем комплексный набор решений, который описывает, как выглядит, звучит и проходит само событие. Ключевой момент — это, собственно, как сообщить о самом главном — кто появится на свет: мальчик или девочка.
Сейчас один из популярных форматов именно главного момента – это коробка-сюрприз с голубыми или розовыми шарами. Такая коробка называется box reveal и родиной ее является США. Мы стали ее использовать с самого начала, но сразу же и придумали свой уникальный формат – коробка с игрушками или toy reveal. Вместо шариков в коробку мы кладем любимые игрушки определенного цвета, также можем добавить и шары, конфетти, ленты. Также в нашей интерпретации коробка имеет дизайнерское оформление с лентами и яркими изображениями, надписями.
Недавно мы начали оформлять тематические фотозоны с воздушными шарами для гендерных вечеринок, чтобы празднование стало еще более ярким и интересным.
– Недавно вы предложили рынку ещё одно уникальное решение — фейерверк с электроподжигом, который превращает зрелищный момент в абсолютно безопасное и управляемое шоу. Расскажите, как вообще пришла эта идея? Что стало её отправной точкой?
– Когда мы начали работать с гендерными вечеринками для частных клиентов, я быстро поняла одну простую вещь: людям нужен настоящий вау‑момент, как на большом шоу, но при этом — полный контроль и безопасность. Ведь объявление пола ребёнка — это очень личный, эмоциональный момент, где нет места случайностям.
На тот момент в России уже существовали профессиональные системы электроподжига, но их использовали только для концертов, городских салютов, массовых мероприятий. В частных праздниках такого просто не было. Обычно применялись дымовые шашки, фитили или хлопушки — и каждый раз это было как лотерея: ветер, задержка, рассинхрон эффектов, непредсказуемый громкий хлопок, который может испугать будущую маму… А для семейного события это недопустимо.
Отправной точкой для нас стала именно практика. Мы увидели, что эффект «ведёт себя» по-разному, и решили сделать так, чтобы момент раскрытия был полностью предсказуемым. Так появилась идея адаптировать фейерверк с электроподжигом под формат частной гендерной вечеринки.
Мы первыми сделали его понятным и безопасным для семьи: упростили сценарий, настроили точный контроль запуска, синхронизацию с музыкой и дистанционное управление. Фактически мы превратили профессиональный инструмент в режиссёрский — специально для очень личного и важного момента в жизни семьи.
Для нас это никогда не было про громкость или масштаб. Это было про эмоцию, безопасность и точность момента — чтобы семья получила тот самый кадр, ту самую секунду, которая останется с ними навсегда.
– Есть ли особенности в подготовке гендерной вечеринки?
– Да, конечно, есть несколько ключевых отличий. В первую очередь, это сроки планирования. Если, например, к свадьбам пары могут готовиться и год, то для гендерной вечеринки сроки сокращаются до 2-3 месяцев. Этот период может варьироваться в зависимости от масштаба праздника и, что особенно важно, — от настроения и самочувствия будущей мамы. Её желания и видение могут меняться, поэтому процесс утверждения концепции и деталей требует особой гибкости и такта.
Будущая Мама здесь главный человек. Безопасность, продуманность и максимальная предсказуемость – важные элементы в гендерных вечеринках, чтобы будущие родители, а особенно мама, чувствовали себя комфортно и спокойно в этот волшебный день. И, конечно, важно сохранить в секрете пол малыша до самого главного момента. Мы выстраиваем работу так, что ни в одном документе, ни один из сотрудников и ни одна деталь оформления не сможет случайно выдать эту тайну.
– Юлия, сегодня вы передаете ваш богатый опыт на обучающем курсе, который стартовал недавно. Почему вы решили делиться своими инновациями с потенциальными конкурентами, вместо того чтобы хранить все ноу- хау в тайне?
– Создание обучающего курса было естественным этапом. Сначала я создала продукт, затем — сделала его популярным, а после — сформировала стандарты его качества. Сегодня мы продаём не только праздники, но обучаем как это делать качественно, профессионально, развивая и формируя тем самым будущее всей event- индустрии.