Крупнейшая российская киносеть «Синема Парк» и «Формула кино» ищет новые пути выживания на фоне падения посещаемости. Голливудские блокбастеры исчезли из афиш, зрителей становится всё меньше, и теперь часть помещений кинотеатров могут превратиться в тренажёрные залы. Об этом рассказал глава объединённой сети Алексей Васясин в беседе с РБК.
Переговоры уже идут с фитнес-сетью Spirit. Сделка, которая затронет несколько кинотеатров в разных городах, включая Новосибирск, близка к подписанию. Идея проста, но амбициозна: создать из кинотеатров не просто место для просмотра фильмов, а настоящие центры притяжения, где можно и спортом заняться, и время с семьёй провести.
«Мы не стремимся загнать человека из зала с гантелями прямо в кинозал, — поясняет Васясин. — Наша цель — сформировать общий поток посетителей. Сегодня ты посмотрел фильм, завтра потренировался, а вечером зашёл на ужин в ресторан при кинотеатре. Всё должно работать в связке».
Это не первый эксперимент киносети по диверсификации бизнеса. Ранее в двух кинотеатрах уже появились рестораны под брендом «Остерия Марио», а в фойе начали открывать книжные уголки. Если на экранах идёт, скажем, экранизация «Мастера и Маргариты», рядом можно купить роман Булгакова. Такие мелочи, по мнению руководства, помогают удерживать интерес аудитории.
Но ситуация в отрасли остаётся напряжённой. В начале 2025 года кинотеатры зафиксировали антирекорд посещаемости за последние три года. Без громких премьер и с растущими ценами на билеты зрители всё реже выбирают поход в кино. Данные Фонда кино за первый квартал лишь подтверждают мрачную картину. Лето, по прогнозам, может немного исправить положение, но участники рынка не ждут больших сенсаций в прокате.
Добавляет проблем и давление со стороны арендодателей. Владельцы недвижимости всё чаще отказываются от скидок для кинотеатров и перепрофилируют площади под фитнес-клубы или детские центры. «Переговоры идут, но банки поджимают, и договариваться становится всё сложнее», — признаётся Васясин.
В такой реальности объединённая киносеть делает ставку на трансформацию. Кинотеатры больше не хотят быть просто «коробками для фильмов» — они превращаются в многофункциональные пространства, где каждый найдёт занятие по душе. Сработает ли эта стратегия, покажет время, но уже сейчас ясно: без перемен индустрия рискует остаться на обочине.