Изготовлением уникального контента для стримингового сервиса занимались Заа ван Абмург и Джейми Эрлихт, ведущие сотрудники киностудии Sony Pictures Television. Первоначально корпорация собиралась потратить не больше одного миллиарда долларов, но впоследствии бюджет вырос в 6 раз.
Отмечается, что Apple профинансировала съемки оригинального «Утреннего шоу», ведущими которого стали такие известные голливудские звезды как Риз Уизерспун, Дженнифер Энистон и Стив Карелл. Инсайдеры отмечают, что одна серия данного шоу обошлась компании в большую сумму, чем один эпизод фантастического телесериала «Игра Престолов».