3 марта Ассоциация «Я Лидер» при патронаже Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям вручила статуэтки третьего сезона премии «Креативные индустрии». За восемь лет – с момента запуска Национального конкурса «ТОП успешных проектов» в 2018 году – эта история выросла в самостоятельный проект, барометр состояния российской креативной экономики. Больше 1000 заявок на премию, столько же участников – экспертов, парнеров, соискателей и зрителей, которые присутствовали как лично, так и онлайн. Лауреаты премии – не просто успешные персоны и команды, это люди, которые нашли ответ на вопрос, как сублимировать творческую энергию в реальные перемены.
Пожалуй, самым эмоциональным событием вечера стало вручение награды проекту «Картинг без границ» в номинации «Социальный проект года в сфере инклюзивного спорта». Этот проект меняет сам язык разговора об инвалидности: вместо сочувствия предлагая соперничество, вместо ограничений – скорость и азарт. Полноценная спортивная экосистема – адаптированные карты, специализированные технические решения – дают возможность участникам развивать профессиональные компетенции и выступать на значимых мероприятиях в масштабах страны. Руководитель проекта – Дарья Кузнецова, чьи заслуги уже отмечены орденом имени Н. Островского и премией мэра Москвы, назвала награду в рамках бизнес-премии отражением изменения восприятия инклюзивности обществом – от дополнительной опции к естественной комфортной среде.
Еще один лауреат, чья деятельность выходит за рамки традиционного представления о работе проектного офиса – компания «ВИЖУ» (ООО «ВИМ Тех») (номинация «Лидер инноваций и креативных методик в области образования»). С 2011 года компания воплотила более 320 проектов – высокотехнологичные музеи, выставочные павильоны, интерактивные пространства и профориентационные площадки, – с которыми познакомились более 50 миллионов зрителей разных регионов.
Несколько наград премии «Креативные индустрии-2026» ушли представителям мира красоты – и это показательно: сфера, которую принято считать сугубо коммерческой, сегодня генерирует собственные смыслы эстетики. В номинации «Предприниматель года в бьюти-индустрии» отмечена Инна Цыпцына, основатель и руководитель салона SlavaNails, — за внедрение уникальной методики русского маникюра. Лауреат в номинации «Инноватор в сфере моды и красоты» Мавлюда Аманова — визажист, победитель международных чемпионатов, эксперт отраслевых конкурсов, автор мастер-классов для визажистов и косметологов и постоянный автор журнала «Всё для женщины». Однако ее вклад в индустрию можно назвать «всё для мужчины» – Мавлюда разработала первый в России гайд по мужскому макияжу для визажистов-профессионалов. Полина Кузьменкова, победившая в номинации «Бьюти-инноватор в сфере визажа», прокомментировала свое признание так:
«Для меня эта премия - подтверждение того, что профессиональный подход и точность в работе действительно меняют индустрию. Моя методика, основанная на анализе и системном подходе, в противовес субъективному взгляду, позволяет получать воспроизводимый результат - и это задает новый стандарт в профессии».
Лауреатом в номинации «Фотограф года» стала Наталья Цветкова; творческий тандем композитора Владислава Саратовкина и музыкального продюсера Евгения Воронцова был отмечен в номинации «Музыкальный проект года»; Алибек Наурзгалиев получил премию в номинации «Лидер года в проведении международных мероприятий» — за вклад в организацию международных событий и укрепление культурных связей. Особой строкой в списке лауреатов — «Союзмультфильм», удостоенный премии в номинации «Легенда года»: студия, воспитавшая несколько поколений россиян (и не только), остается эталоном качества анимации – и это само по себе феномен. Ресторан «ЯРЪ» был отмечен в номинации «Достояние нации» за выдающийся вклад в сохранение и развитие русской национальной кухни. Премию в номинации «Технический руководитель года» получил Евгений Жаворонков за успешный запуск цифровой услуги «Единая подписка для физических лиц», создавшей новый канал клиентского вовлечения для банка. Ярослав Витушкин, признанный «Маркетологом года» за выдающиеся успехи в маркетинге и предпринимательской деятельности, поделился своим взглядом на итоги премии:
«Сегодня побеждают те, кто предлагает смыслы и осознанный выбор. Недаром среди критериев, по которым оценивались проекты финалистов бизнес-премии, отдельным весомым блоком стоят социальный эффект и ответственность перед обществом».
За качеством конкурсного отбора стояла команда экспертов, каждый из которых представляет свою область с безусловным авторитетом. Например, Вениамин Каганов, президент Ассоциации развития финансовой грамотности, Заместитель Председателя Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям ТПП РФ, заведующий кафедрой туризма и гостиничного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ, в прошлом – заместитель Министра образования и науки России. Его участие в жюри можно рассматривать как сигнал: премия смотрит на проекты через призму не только творчества, но и долгосрочного социального и образовательного эффекта. Концептуальный взгляд на роль креатива в жизни общества отражают проекты Светланы Листопадовой, руководителя Ассоциации деятелей культуры и бизнеса «Я Лидер», одного из идеологов премии. Помимо издательской и преподавательской деятельности, она занимается организацией масштабных социальных проектов, среди которых Всероссийский инклюзивный фестиваль детско-юношеского творчества «Солнце в ладонях», национальный конкурс красоты plussize «Русская Венера», фестиваль моды и роста «Зелёный подиум» и другие. В каждом из них креатив выступает инструментом социальной политики. В состав жюри также вошли Алексей Советкин, эксперт в сфере бизнеса и маркетинга с более чем 15-летним опытом; Василий Сушко, исполнитель, автор более 200 музыкальных произведений, лауреат музыкальных премий; Никита Тырышкин, эксперт в области промышленного маркетинга; Гульноза Джураева, признанный специалист по разработке и масштабированию ресторанных концепций. Она призналась, что работа в жюри потребовала особой оптики:
«За красивой упаковкой каждого проекта мы искали бэкграунд, смотрели на то, как проект заканчивается. Остается ли след – в навыках участников, в самоощущении, в среде».
Максим Скляров, глава регионального представительства компании BetteGmbH&Co. KG в странах СНГ и Центральной Азии, сформулировал то, что, кажется, ощущалось на протяжении всего сезона премии:
«Заявки этого года – это уже не попытка соответствовать чужим стандартам. Российские креативные индустрии работают со своим материалом, своими смыслами и своей аудиторией. Это и есть признак зрелости».
Итак, «Российское креативное десятилетие 2026–2036», провозглашенное премией, начинается ярко.