С января 2026 года в России заработает новая налоговая реформа, которая заметно поменяет ценники в интернет-магазинах и на маркетплейсах. Та модель дешевых онлайн-покупок, к которой мы все привыкли за последние годы, скорее всего, уйдет в прошлое из-за серьезных изменений в правилах игры.
Новые налоговые условия для продавцов
Главная причина, почему товары станут дороже, заключается в новых правилах для малого бизнеса. Сейчас многие продавцы работают на упрощенке, но с 2026 года лимит годового оборота для УСН хотят урезать с 60 миллионов до 20 миллионов рублей. Дальше — больше: к 2028 году этот порог планируют опустить до 10 миллионов рублей.
Если продавец заработает больше этой суммы, ему придется платить НДС. Учитывая, что базовую ставку НДС поднимают до 22%, налоги для селлеров станут ощутимо выше. Даже если получится сохранить льготные ставки по упрощенке в районе 5–7%, чистая прибыль бизнеса все равно упадет примерно на 5–7%. Эти потери предприниматели будут закладывать в стоимость товара.
Мнение эксперта о последствиях для потребителей
Дмитрий Сидоркин, который руководит компанией-импортером «Деливери», считает, что новые расходы бизнеса напрямую коснутся кошельков обычных покупателей.
Дмитрий Сидоркин: «С начала 2026 года на маркетплейсах уже не получится скупать все подряд. Покупателям придется внимательнее выбирать товары и сравнивать цены, потому что они вырастут».
Легализация импорта и логистические издержки
Одновременно с налогами государство затягивает гайки в контроле за импортом. Власти добиваются полной прозрачности поставок, поэтому возить товары через «серые» каналы становится почти невозможно. Теперь в цену каждой вещи на складе будут официально включены:
- Таможенные пошлины;
- Импортный НДС;
- Оплата услуг таможенных брокеров;
- Расходы на получение сертификатов качества.
Переход на полностью «белые» схемы и изменения в логистике добавят к розничной цене еще от 10% до 30%. Маркетплейсы уже начали чистить площадки от товаров с сомнительными документами, а те, кто по старинке пользуется услугами карго-перевозчиков, все чаще сталкиваются с арестами и конфискацией грузов.
Изменение ассортимента и структуры рынка
Из-за новых правил с рынка начнут исчезать мелкие продавцы, которые торговали дешевой электроникой, чехлами и всякими мелочами для дома. Скорее всего, их место займут крупные торговые сети и официальные дистрибьюторы. Сильнее всего подорожание заметят покупатели в таких разделах:
- Игрушки для детей и товары для хобби.
- Мелкая бытовая техника и гаджеты.
- Недорогая одежда и обувь.
- Хозяйственные товары и посуда.
Кроме самих цен, может измениться и доступность заказов. Содержать пункты выдачи станет дороже, поэтому их количество может сократиться, особенно в регионах. По прогнозу Дмитрия Сидоркина, в первый же год после запуска реформы цены поднимутся минимум на 5%, и это лишь нижняя планка.
Часто задаваемые вопросы
По прогнозам экспертов, минимальный рост цен составит 5%, однако из-за логистических изменений наценка на отдельные категории товаров может достигнуть 10-30%.
Это часть налоговой реформы, направленной на обеление рынка. Лимит снизится с 60 млн до 20 млн рублей в 2026 году, а к 2028 году — до 10 млн рублей.
Наибольшее подорожание ожидается в категориях электроники, игрушек, одежды и товаров для дома, где ранее была высока доля мелких продавцов.