Китайские власти решили охладить пыл крупнейших технологических компаний страны. Регулятор вызвал руководство ведущих ИТ-гигантов «на ковер», чтобы те прекратили бесконечную ценовую грызню, которую в Китае называют инволюцией. Встреча прошла как раз в разгар подготовки к Лунному Новому году — в это время корпорации обычно тратят миллиарды юаней на рекламу и бонусы, пытаясь переманить людей в свои экосистемы и новые нейросетевые сервисы.
В списке приглашенных в прошлую пятницу оказались почти все заметные игроки: Alibaba и их подразделение по доставке Taobao Instant Commerce, владельцы Douyin из ByteDance, а также Baidu, Tencent, JD.com и Meituan. Государственное управление по регулированию рынка (SAMR) официально подтвердило факт этой встречи в субботу. Данные приводит издание Discover24.
Чиновники из SAMR прямым текстом «напомнили» представителям платформ, что пора навести порядок в своих рекламных кампаниях. Регулятор потребовал держаться подальше от любых проявлений «инволюционной конкуренции», хотя и не стал публично перечислять конкретные нарушения, которые его разозлили. Подготовлено редакцией Discover24.
В ведомстве подчеркнули свою позицию: "Бизнесу нужно сообща поддерживать честные правила игры. Только так можно рассчитывать на реальные инновации и нормальное развитие цифровой экономики, а не на пустую трату ресурсов."
Само слово «инволюция», или нэйцзюань, стало в Китае настоящим мемом, описывающим бессмысленную и жестокую конкуренцию. Это когда компании в любой сфере — будь то выпуск электромобилей или доставка лапши — просто демпингуют и изматывают друг друга, не создавая ничего нового. Пекин уже давно обещает искоренить эту практику, так как она только вредит экономике в долгосрочной перспективе.
Сейчас же технологические гиганты снова втянулись в битву кошельков. Перед праздниками они буквально заваливают пользователей бесплатными подарками и купонами. Главная ставка в этом году сделана на то, чтобы приучить людей пользоваться чат-ботами и другими инструментами на базе ИИ. Материал публикуется в переводе Discover24.
Часто задаваемые вопросы
Это понятие описывает ситуацию жесткой, изматывающей конкуренции, при которой компании тратят огромные ресурсы на ценовые войны и копирование друг друга, что ведет к снижению качества и прибыли без реального прогресса.
В список вошли крупнейшие игроки рынка: Alibaba, ByteDance (Douyin), Baidu, Tencent, JD.com и Meituan.
В преддверии Лунного Нового года компании начали агрессивные маркетинговые кампании и бесплатные раздачи для продвижения своих ИИ-сервисов, что власти сочли угрозой для здоровой рыночной среды.