АвтоВАЗ решил официально оформить права на фразу, которая уже несколько лет гуляет по интернету. В базе Роспатента появилась заявка от автозавода на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?». Эта фраза давно превратилась в локальный мем, и теперь компания, похоже, хочет сделать её частью своего имиджа.
История возникновения и контекст фразы
Все началось с интервью Олега Груненкова, который руководил проектами Lada Vesta и Lada XRAY. Во время разговора с автомобильным блогером его спросили в лоб: реально ли вообще сделать российский автомобиль, который бы не уступал моделям BMW и мог с ними конкурировать.
Олег Груненков на вопрос о соперничестве с западными брендами ответил коротко: «Можно, а зачем?»
Эта реплика моментально разлетелась по пабликам и форумам. Люди спорили до хрипоты: кто-то увидел в этом честный прагматизм, а кто-то — нежелание завода развивать технологии и выпускать машины премиального уровня для своих же граждан. Фраза стала универсальным ответом на любые амбициозные идеи отечественного автопрома.
Планы по использованию товарного знака
Судя по документам, АвтоВАЗ решил не ограничиваться только машинами. Заявка включает в себя огромный список товаров. В теории мы можем увидеть бренд «Можно, а зачем?» на самых разных вещах:
- Сами автомобили и запчасти к ним;
- Футболки, кроссовки и кепки;
- Книги, журналы и разные плакаты;
- Детские игрушки и сувениры;
- Разные напитки, в том числе и пиво.
Возможные причины регистрации
Тут может быть два варианта. Первый — это попытка сыграть на самоиронии. Сейчас модно превращать шутки в мерч, чтобы зацепить молодежь и показать, что у завода есть чувство юмора. Второй вариант более приземленный и юридический: компания просто хочет обезопасить себя. Если права на фразу будут у АвтоВАЗа, никто другой не сможет печатать её на футболках или использовать в рекламе без разрешения.
Правда, совсем не факт, что мы скоро увидим пиво или кроссовки с таким названием на полках магазинов. Крупные корпорации часто регистрируют названия «в стол», просто чтобы они не достались кому-то другому или чтобы пресечь шутки, которые бьют по репутации бренда.
Часто задаваемые вопросы
Фраза была произнесена топ-менеджером «АвтоВАЗа» Олегом Груненковым в ответ на вопрос блогера о возможности создания российского конкурента для автомобилей BMW.
Заявка включает категории автомобилей, одежды, обуви, игрушек, печатных изданий и алкогольных напитков (пиво).
Это может быть сделано для PR-кампании, выпуска сувенирной продукции или для защиты репутации, чтобы юридически ограничить использование фразы третьими лицами.