Однако несколько недель спустя оказалось, что, несмотря на завершение контракта, Егор сохранил свой псевдоним.
Выяснилось, что Криду помогли его друзья - семейная чета Ротенбергов, с которыми Егор познакомился на одном из светских мероприятий. По слухам, жена Бориса Ротенберга, Карина, весьма сдружившаяся с артистом, попросила мужа оказать помощь и выкупить товарный знак "Крид".
Дружеская помощь обошлась российскому миллиардеру в 250 миллионов рублей. Для бизнесмена, который в 2018 году, со состоянием в 1,2 миллиардов долларов, оказался на 83-й строчке рейтинга Forbes, подобные траты не являются неподъёмными. К тому же, вполне вероятно, это стало не только благотворительностью, но и инвестицией в будущее.