Современный диджитал-дизайн стремительно развивается благодаря инновациям в области дополненной и виртуальной реальности (AR/VR). Эти технологии предоставляют брендам уникальные возможности для взаимодействия с потребителями, улучшая пользовательский опыт и усиливая визуальную привлекательность. Рассмотрим пять ключевых фишек, которые сегодня активно используются брендами в интернет-пространстве с точки зрения диджитал-дизайна.
Виртуальные шоурумы
Одной из самых впечатляющих фишек VR является создание виртуальных шоурумов. Бренды, особенно в индустрии моды и розничной торговли, используют виртуальные пространства для презентации своих продуктов. Такие шоурумы позволяют пользователям перемещаться по виртуальным помещениям, рассматривать товары в 3D, менять угол обзора и даже примерять одежду или аксессуары. AR-функциональность шоурумов позволяет накладывать виртуальные объекты на изображение пользователя в реальном времени, чтобы любой клиент мог точно знать, как его покупка будет выглядеть на нем или в его пространстве в реальности.
Например, компания Gucci запустила виртуальный магазин, где клиенты могут взаимодействовать с продуктами, находясь дома. Для построения виртуального шоурума понадобилось несколько месяцев работы моделлеров и программистов, которые воссоздали комнаты, а также все модели одежды и обуви. Особое внимание уделялось мелким деталям и тканям, чтобы примерка проходила максимально реалистично. Пользователи могут детально рассмотреть 3D-модели одежды и аксессуаров, видеть текстуру ткани и мелкие детали вроде вышивки или фурнитуры. Также AR позволяет “примерять” одежду, обувь на себя и даже размещать предметы интерьера у себя дома, используя всего лишь смартфон. Это не только делает процесс покупки более увлекательными, но и позволяет бренду создать уникальный визуальный стиль, который отражает его идентичность и ценности.
Дополненная реальность в мобильных приложениях
Дополненная реальность (AR) активно используется в мобильных приложениях для улучшения пользовательского опыта. Одним из ярких примеров является IKEA Place – приложение, которое позволяет пользователям “размещать” виртуальную мебель в своих реальных домах. Диваны, кресла, столы, светильники и ковры – все это можно “примерить” на свой дом, при этом не организовывая специальных условий в помещении. Для работы приложения достаточно иметь смартфон с поддержкой AR, поэтому пользователю нужно просто направить камеру устройства на выбранное место в комнате. А приложение автоматически определит размеры пространства, что позволит точно и реалистично интегрировать виртуальные объекты в реальную среду. Это помогает покупателям лучше представлять, как выбранные товары будут выглядеть в их интерьере.
Не менее интересен пример компании HOFF, которая с помощью AR использует визуальный поиск. Можно навести камеру на стол, и на сайте отразятся все варианты, похожие по цвету, форме и размеру. Также это работает с диванами или люстрами – если вам понравился конкретный предмет, система предложит аналогичные варианты. Для качественной работы AR более 10 программистов и 3D-моделлеров переносили каждый объект в 3D со всеми деталями и всеми цветами, чтобы можно было не только примерить размеры, но и посмотреть, как тот или иной предмет интерьера будет выглядеть в реальном освещении и реальном окружении. AR также используется для “примерки” мебели в комнате, позволяя пользователю четко понять, подойдет ли мебель в помещение. Система фокусируется на точности размеров и качестве материалов, что облегчает процесс выбора как для клиента, так и для продавца. Это решение визуально и наглядно доступно онлайн, делая процесс покупки более интуитивным и удобным.
С точки зрения диджитал-дизайна, такие решения требуют тщательной проработки визуальных эффектов, точного 3D-моделирования и гармоничного интегрирования виртуальных объектов в реальные сцены. Это не только улучшает восприятие продукта, но и способствует созданию необычного пользовательского опыта, который ассоциируется с брендом.
Виртуальные примерочные
Виртуальные примерочные стали популярны среди брендов одежды и косметики. Они позволяют пользователям примерять одежду или макияж, не выходя из дома. Например, приложение Sephora Virtual Artist предлагает попробовать различные косметические продукты с использованием AR с учетом особенностей пользователя. Приложение сканирует лицо и наносит макияж с учетом контуров и особенностей кожи, при этом адаптируя яркость и тени отображения косметики под текущие световые условия. Это позволяет добиться реалистичного и естественного вида для более осознанного выбора продукта.
Для успешной реализации таких проектов диджитал-дизайнеры создают реалистичные модели продуктов, которые точно отображаются на лицах и телах пользователей. Это требует высокого уровня детализации и точности в отображении текстур и цветов, что в конечном итоге усиливает доверие к бренду и стимулирует покупки.
Интерактивные рекламные кампании
AR/VR технологии позволяют создавать интерактивные рекламные кампании, которые привлекают внимание и запоминаются пользователям.
Современные рекламные кампании используют AR для создания триггеров, срабатывающих при наведении камеры на определенные предметы. Например, триггером может быть любой объект – QR-код или сама вещь, на которую направлена камера. Чем больше триггеров, тем эффектнее получается кампания. В некоторых случаях даже элементы одежды могут служить триггерами, так что при наведении камеры вокруг человека могут появляться фантастические существа или изменяться пространство.
Например, компания PepsiCo провела кампанию в Лондоне с использованием AR в автобусных остановках, где пользователи могли видеть фантастические сцены через прозрачные экраны. Пользователи, ожидающие транспорт, могли видеть гигантских роботов, которые прогуливаются по улицам, падающие метеориты или зависшее над зданием НЛО, и даже тигров, стремительно пробегающих мимо остановки. Эти эффекты создавали ощущение, что зрители находятся в центре необычных и ярких событий, что привлекало внимание и оставляло яркие впечатления.
Дизайн таких кампаний включает в себя разработку креативных и визуально привлекательных элементов, которые взаимодействуют с пользователями в реальном времени. Это требует от диджитал-дизайнеров не только технических навыков, но и глубокого понимания психологии потребителей, чтобы создать захватывающий и эффективный контент.
Виртуальные события и презентации
Виртуальные события и презентации стали незаменимым инструментом для брендов в условиях пандемии и продолжают набирать популярность. Используя VR, компании могут организовывать масштабные мероприятия, которые доступны глобальной аудитории. Например, автомобильные бренды, такие как Audi, представляют новые модели автомобилей в виртуальных шоу-румах, где участники могут подробно изучить новинки.
В последнее время особенно модно стало презентовать продукты в VR. Так, Boeing и Mercedes для презентации своих продуктов разрабатывают целые виртуальные пространства или мероприятия. Посетители, надев VR-шлемы, могут оказаться, например, в космосе, где видят, как из космического пространства собирается машина, вращающаяся вокруг них и демонстрирующая свои детали. Зрители могут быть помещены внутрь машины, чтобы оценить качество продукта изнутри.
Для успешного проведения таких событий необходимо создать качественные виртуальные пространства, которые соответствуют стилю и имиджу бренда. Это включает в себя разработку интерактивных элементов, визуальных эффектов и удобного интерфейса, что позволяет участникам полноценно погружаться в мероприятие.
Инновации в области AR/VR открывают перед брендами новые горизонты в диджитал-дизайне. Виртуальные шоурумы, дополненная реальность в мобильных приложениях, виртуальные примерочные, интерактивные рекламные кампании и виртуальные события – все это позволяет создавать уникальные и запоминающиеся пользовательские опыты.